RESEARCH · METHODIK
Der Absence Index: wie wir messen, wo Marken aus Antworten verschwinden
Der Absence Index ist ein internes Beobachtungsmodell dafür, wie oft eine Kategorie ohne die Marken beantwortet wird, die glauben, sie zu besitzen.
Was ist der Absence Index?
Der Absence Index ist ein internes Beobachtungsmodell von SEESZN. Er beschreibt, in welchem Anteil eines definierten Prompt-Sets einer Kategorie die relevanten Antworten erzeugt werden können, ohne eine bestimmte Marke zu nennen oder zu zitieren. Er misst Abwesenheit, nicht Ranking: also die Lücke zwischen 'existiert' und 'wird in der Antwort verwendet'.
01WAS DER ABSENCE INDEX MISST
Was der Absence Index misst
Der Index betrachtet ein definiertes Set an Prompts, die für eine Kategorie typisch sind: Vergleiche, Empfehlungen, Alternativen, Kauffragen. Für jeden Prompt wird beobachtet, ob die Antwort eine Zielmarke nennt, zitiert oder als Quelle verwendet.
Daraus ergibt sich ein qualitatives Bild: Wie oft kann die Kategorie beantwortet werden, ohne dass die Marke vorkommt?
02WAS ALS ABWESENHEIT ZÄHLT
Was als Abwesenheit zählt
- Die Marke wird in der Antwort nicht genannt.
- Die Marke wird genannt, aber nicht als Quelle zitiert.
- Die Antwort verweist stattdessen auf Aggregatoren, Wettbewerber oder Dritte.
03WAS ALS PRÄSENZ ZÄHLT
Was als Präsenz zählt
- Mention: Die Marke wird namentlich genannt.
- Citation: Die Marke wird als Quelle verlinkt oder referenziert.
- Source Presence: Inhalte der Marke speisen die Antwort erkennbar.
04BEISPIEL-PROMPTS
Beispiel-Prompts
- „Beste Anbieter für [Kategorie] im DACH-Raum?“
- „[Marke] vs. [Wettbewerber]: was ist besser?“
- „Welche Alternativen gibt es zu [Marke]?“
- „Worauf sollte man bei [Kategorie] achten?“
05EINE BEOBACHTUNG, KEIN UNIVERSELLER WERT
Eine Beobachtung, kein universeller Wert
In manchen Kategorien beobachten wir, dass ein Großteil der definierten Prompts beantwortet werden kann, ohne die Marken zu nennen, die sich als Kategorieführer verstehen. Eine intern wiederkehrende Größenordnung liegt bei rund 83% der geprüften Prompts.
Dieser Wert ist eine interne Kategorie-Beobachtung, kein allgemeingültiger Benchmark und keine repräsentative Studie. Er illustriert das Muster, nicht eine feste Zahl.
06GRENZEN DES MODELLS
Grenzen des Modells
- KI-Antworten sind nicht deterministisch und ändern sich mit Modellversionen.
- Prompt-Formulierung, Sprache und Region beeinflussen das Ergebnis stark.
- Live-Suche vs. trainiertes Wissen führt zu unterschiedlichen Antworten.
- Der Index ist ein Indikator für Handlungsbedarf, kein Messinstrument mit Nachkommastellen.
07WARUM DAS FÜR UNTERNEHMEN ZÄHLT
Warum das für Unternehmen zählt
Wenn eine Kategorie ohne eine Marke beantwortet werden kann, findet ein Teil der Kaufvorbereitung ohne diese Marke statt, unbemerkt. Der Absence Index macht diese unsichtbare Lücke besprechbar und priorisierbar.
Hinweis: Die konkrete Ausprägung variiert je nach Branche, Sprache, Suchsystem und Prompt-Set. Der Absence Index ist ein internes Beobachtungsmodell zur Veranschaulichung von Sichtbarkeitslücken und ersetzt keine repräsentative Studie.
?HÄUFIGE FRAGEN
Häufige Fragen
- Ist der Absence Index eine wissenschaftliche Studie?
- Nein. Er ist ein internes Beobachtungsmodell, das Sichtbarkeitslücken in KI-Antworten veranschaulicht. Die Ergebnisse hängen von Kategorie, Sprache, Suchsystem und Prompt-Set ab.
- Woher kommt der Wert von 83%?
- Es ist eine intern wiederkehrende Größenordnung aus geprüften Prompt-Sets, kein allgemeingültiger Benchmark. Er illustriert ein Muster, keine feste Zahl.
- Kann man den Absence Index für die eigene Marke ermitteln?
- Ja, im Rahmen eines KI-Sichtbarkeits-Audits. Wir definieren ein kategorie-spezifisches Prompt-Set und werten Nennung, Zitat und Quellpräsenz aus.